Guide SEO: Travailler ses Mentions (Inferred Links) pour le ecommerce

Les mentions (inferred links) en SEO vont devenir un critère de positionnement de plus en plus important dans l’algorithme SERP de Google.

Jusqu’à présent, Google tenait en compte principalemment du profil de backlinks (liens retours dofollow principalement) pour juger de la notoriété d’un site / page web.

Le souci c’est que ce critère est facilement influençable modulo finances (achat de liens via des sites spécialisés, inclusions de liens do-follow dans les campagnes relations presses avec des articles bien pensés pour noyer le poisson..) et qu’il présente donc un interet limité en tant que critère de classement.

Une mention en SEO correspond simplement à un mention de votre site / marque / produits à partir d’un autre site sans forcement disposer d’un backlink.

Les mentions sont moins facilement manipulables que les backlinks car là ou l’indication d’un lien n’est pas naturelle, la mention elle l’est (exemple: post réseaux sociaux).

La volumétrie de mention naturelle est donc beaucoup élevée que pour les liens et donc bien moins facilement corruptible.

Les mentions présentent donc un meilleur interet en terme de neutralité de classement.

Avec le Machine learning, Google est capable de comprendre de quoi parle une page, de detecter les mentions et faire le lien avec le site associé.

Pour qu’une mention soit detectée en tant que telle par Google, il faut qu’elle dispose d’un minimum de contexte qui va lui permettre de l’associer à votre marque / site.

Exemple de mention sur un forum: « J’ai commandé pour ma part sur ShopName, ils vendent ProduitName à un bien meilleur prix »

Travailler ses mentions SEO en Ecommerce

Les mentions étant majoritairement naturelles vous allez me dire, comment faire pour les travailler?

Et bien, tout comme les liens, vous pouvez influencer le coté naturel dans une certaine mesure, il s’agit d’un travail de communication avant tout.

Comme je le dit bien souvent, le SEO c’est surtout de la Communication (une fois la base technique en place).

Travailler ses mentions, c’est donc en premier lieux communiquer et donner envie aux tiers de parler de vous.

1. Soignez vos Relations presse (qui sont friands des nouveautés et sont des moteurs de mentions et d’autorité.)
2. Travailler votre produit (Site ecommerce compris) pour generer une experience client qualitative qui donne envie d’en parler.
3. Soignez vos Réseaux sociaux qui font boule de neige. (ex: nouveau produit, promotion, publication article partageant votre expertise, coulisse de votre projet, projet qui vous tient à coeur etc.. )
4. Offrez des cadeaux aux influenceurs (ceuses) de votre thématique qui parleront de votre marque sur leurs réseaux
5. Passer par plusieurs prestataires pour collecter des avis clients (chaque avis est une mention potentielle)
6. Organisez des concours ou défis en imposant par exemple la mention en condition de participation.
7. Votre Newsletter client doit être régulière et intéressante (ex: code promo).
8. Le bon vieux flyer, mine de rien il remplit toujours son rôle de communication.
9. La carte de visite toujours a proximité 😉
10. Parrainage

Apportez du rythme et des contenus de qualité qui pourront déclencher de la reprise en mention.

Le graal du seo mentions ecommerce est d’obtenir un buzz autour de sa marque / produits avec des conséquences sur le très long terme.