Qu’est-ce que le référencement ?

Le référencement, nommé Search Marketing dans les pays anglo-saxons, est l’ensemble des actions marketing et techniques qui consistent à indexer son site dans les moteurs de recherches (par exemple Google) et à en améliorer le positionnement au sein des listes de résultats. L’objectif ? Amener les internautes à visiter votre site.

L’indexation

Lors de sa mise en ligne, votre site n’est indexé par aucun moteur de recherche car ces derniers ne savent pas encore qu’il existe. Il ne peut donc pas ressortir dans leurs résultats. Pour tenir à jour leur liste de sites existants ainsi que le positionnement de chacun d’entre eux, les moteurs de recherche utilisent un robot. Ce robot va visiter tous les sites présents sur internet, regarder s’il doit changer leur positionnement dans les pages de résultats et suivre tous les liens qui partent de ces sites. Si un de ces liens pointe vers un site inconnu, le moteur de recherche l’inclut dans sa liste et lui donne un positionnement en fonction de plusieurs critères.

Les deux principaux critères de positionnement sont la popularité et le contenu du site.

Le contenu

Il constitue la valeur ajoutée de votre site, ce qui fait son intérêt : après tout que cherchent les internautes si ce n’est du contenu ?

Voici quelques règles à respecter pour la préparation de votre contenu :

  • il doit être de qualité aussi bien sur le fond que sur la forme (hiérarchisation des pages : titre paragraphe etc)
  • il doit contenir les mots clés que vous avez définis comme utiles pour votre référencement mais ces mots clés doivent être contenus dans du texte lisible : évitez à tout prix les listes de mots clés car les moteurs de recherches risquent de vous pénaliser.
  • il doit être unique : pas question de faire un copier/coller du texte d’un autre site sous peine de pénalisation au niveau de votre positionnement dans les moteurs de recherche.

La popularité

Elle se mesure au nombre de sites qui font un lien vers le votre. Ces liens sont appelés des backlinks et plus ils sont présents sur des sites populaires plus ils auront un impact positif sur votre référencement. Évidemment le contenu de votre site est la base de ce système car un site qui a peu de contenu ou du contenu de mauvaise qualité ne sera pas cité comme référence par d’autres sites.

On distingue le référencement naturel du référencement payant. Le référencement naturel est basé sur des actions gratuites et a un objectif à plus long terme alors que le référencement payant est plus utilisé pour des actions ponctuelles. Il s’agit par exemple d’acheter des mots clés ou des emplacements privilégiés dans les résultats des moteurs de recherches.

Les actions de référencement

Il existe des entreprises spécialisées dans le référencement. En fonction du budget et du succès du site il peut être intéressant d’y faire appel (par exemple s’il n’y a pas ou peu de visites sur votre site alors qu’il est en ligne depuis plusieurs mois).

Dans votre cahier des charges, vous préciserez les contours de la mission de référencement attendue du prestataire retenu. Voici par exemple ce que vous pouvez demander :

  • Optimisation de chaque page pour une bonne indexation par les moteurs (personnalisation des balises meta, balises titres, alt, url rewritées…)
  • Optimisation du site sur un certain nombre de mots et expressions-clefs
  • Inscriptions du site sur un nombre donné de moteurs et annuaires pour créer des backlinks
  • Mise en place d’échanges de liens
  • Achats de mots clés sponsorisés
  • Inscription dans les comparateurs de prix

On aurait tort de croire que le référencement d’un site se fait une bonne fois pour toute lors de sa création. Il doit être suivi et sans cesse amélioré. En effet, les règles d’indexation des moteurs de recherche peuvent être modifiées, de nouveaux outils apparaître et d’anciennes pratiques être sanctionnées.

Vous pouvez donc aussi demander à un prestataire un suivi du référencement en précisant la durée, la fréquence des rapports de positionnement souhaités et les contours de la mission de suivi.

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